İnternet Reklamcılığı

2000 senesinin başında; ´dot-com´ krizinden hemen önce altın çağını yaşayan İnternet reklamcılığı 2004´te ilk defa en yüksek seviyesine ulaştı. 2004´te İnternet reklamcılığından edilen gelirler önceki seneye göre yüzde 33 oranında artarak 10 milyar dolara ulaştı.

Interactive Advertising Bureau ve PricewaterhouseCoopers isimli iki araştırma şirketi tarafından elde edilen bilgiler İnternet reklamcılığının dot-com krizinden önceki altın yıllarına tekrar kavuştuğunu gösteriyor. Rapora göre, 2004 gelir rakamları bir önceki seneye göre yüzde 33 arttı ve 2000 yılında elde edilen yüzde 20´lik artışı da geride bırakarak rekor bir seviyeye ulaştı.

Toplamda 10 milyar dolar gelirin elde edildiği 2004´te 2.69 milyar dolarla yılın son çeyreği yılın ve tüm zamanların en verimli periyodu oldu. Veriler; arama, küçük ilan, resimli ve zengin medya reklamlarının arasında bulunduğu tüm reklam türlerinin kararlı bir şekilde arttığını gösteriyor.

En çok gelir ´arama´da

2004 yıllık gelirinin yüzde 49´luk payını oluşturan tüketiciye yönelik reklamlar geçen seneye göre yüzde 16´lık bir artış göstererek gene bu alanda en çok gelir sağlayan reklam kategorisi oldu.

Tüketicilere yönelik reklamların ardından en çok gelir sağlayan alt kategoriler olarak sırasıyla perakende, otomotiv, seyahat ve eğlence sektörü reklamları kendini belli etti. Toplam gelirden bilişim teknolojisi hizmetleri yüzde 18, finans hizmetleri de yüzde 17´lik bir pay alırken telekomünikasyon, eczacılık ve sağlık reklamları tek haneli rakamlarda kaldı. En çok artan reklam türü ise arama kriterleri sonucu kendini gösteren arama reklamları oldu. Arama reklamları yüzde 40 artışla 3.8 milyar dolar gelir sağladı. Resimli reklamlar yüzde 39´luk artış ile 3.7 milyar, küçük ilanlar ise yüzde 18´lik artışla 1.7 milyar dolar gelir sağladı.

Klasik medyaya rağbet azalıyor

Verileri sağlayan araştırma şirketleri, TV izleyicilerinin ve gazete okuyucularının azalmasına işaret ederek, kurumların geleceğin pazarlama kampanyaları için Web´i giderek daha fazla benimsemeye başladığını belirtiyor. Bu kurumlardan birisi olan otomobil üreticisi Lincoln-Mercury´nin reklam bütçesinin yüzde 25´ini online reklamlar oluşturuyor.

Lincoln-Mercury´nin bu atılımının diğer şirketlere de örnek olacağı söyleniyor. Ayrıca pek çok şirketin online reklam türünü hala denediği bildirilirken gelecekteki büyüme için bu alanda çok büyük bir potansiyel olduğu not ediliyor.

Özellikle son zamanlarda genişbant kullanıcı miktarının artması, tüketicilerin daha fazla online zaman geçirmesi ve şirketlerin hedef kitlesini bu ortamda daha net bir şekilde görebilmesinin İnternet reklamcılığının katalizör etkenleri olduğuna inanılıyor.

Hürriyetim; 03.05.2005

'İnternet Reklamcılığı'nın önlenemez yükselişi

İNTERNET, TELEVİZYONU İÇİN İÇİN TÜKETİYOR

İnternet reklamcılığı, çok güçlü bir şekilde geleneksel reklamcılığın karşısına çıkmaya hazırlanıyor. Google'ın yeni reklam düşünceleri, ve bu alandaki uygulamaları, interneti çok değerli bir reklam alanı haline dönüştürmüş durumda...

Amerika'da yapılan araştırmalarda, bu sene baz alındığı taktirde, Google ve Yahoo şirketlerinin reklam gelirlerinin, Amerika'nın üç büyük televizyon şirketi olan ABC, CBS ve NBC reklam gelirleri toplamlarından daha çok olduğu tespit edildi, hem de Prime-Time diye tabir ettiğimiz, televizyon için en önemli sayılan zaman dilimi içinde. Siz de bana hak vereceksiniz ki, bu ilerleme hiç de hafife alınası bir ilerleme değil. İnternet, büyük bir hızla reklam sektörüne girmeden önce, '30 saniyelik Prime-Time' televizyon reklamları uzun bir süre en etkili ve en pahalı reklam çeşidi olarak düşünülüyordu. Geçtiğimiz hafta internet, reklam alanında yaptığı müthiş atağa bir yenisini daha ekledi.

Bu yenilik, sizin de tahmin edeceğiniz gibi, çok kısa bir zamanda hayatımıza giren 'Google' tarafından gerçekleştirildi. 'Google' ve 'Yahoo' gelirlerinin çok büyük bir bölümünü reklam ile kazanan iki büyük şirket. 'Auctioning Keyword Search' (Açık arttırma yolu ile anahtar sözcüğü aramak) aranılan konu başlığını direk olarak reklam veren kişinin sayfasına yönlendiriyor. Bu yolun daha kazançlı olduğu, tüm dünyaca yavaş yavaş kabul edilmeye başlandı bile. Reklam veren kişi de, bu yolu çok benimsemiş ve sevmiş durumda, çünkü televizyonun tam tersine, sadece sonuç için yatırım yapıyorlar.

Reklamınızı nasıl vereceksiniz? 

Bu konuyu biraz daha açmak istiyorum. Diyelim ki, bir şirketiniz var ve internet üzerinden reklamınızı vermek istiyorsunuz. Şirketiniz moda şirketi ve 'Google'a moda ile ilgili herhangi bir kelime yazıldığında, sizin şirketinizin de isminin görülmesini istiyorsunuz. Tüketici, araştırma sonucu birçok şirket ile birlikte sizin şirketinizi de ekranında görüyor. Siz bunun için hiçbir ücret ödemiyorsunuz. Sadece, ekrana bakan tüketici gidip sizin sayfanıza bu yol ile girerse, siz, yani reklamı veren, çok cüzi bir fiyat ödüyorsunuz.

Google ve Yahoo aslında birbirlerine rakip iki şirket, tıpkı Microsoft'un MSN'i ve yakın zamanda Barry Diller'ın Interactive Corp.'u tarafından satın alınan 'Ask Jeeves' (Jeeves'e sor) gibi. Bu şirketler her geçen gün gelişmekte olan internet reklamcılığı ve pazarlama alanında her gün yeni fikirlerle ortaya çıkıyorlar. Mesela Google. Google'ın sahibi olduğu 'AdSense' diye bir bölümü var. AdSense bölümü, bir reklam şirketi zihniyetinin tersine, otomatik olarak kendine verilen reklamları başka web sayfalarına yerleştiriyor. Sonunda ise Google, elde edilen karı alıp, paylaştırıyor. Bu şirketlerin yerel şirket olması önemli değil. Örneklerini de görüyoruz ki, bu şirketler her ülkeden, her ırktan, dilden ve dinden olabiliyorlar.

Google'ın yeni reklam politikası... 

Google’ın yeni reklam politikası, AdSense’in büyümesine, gelişmesine 3 değişik şekilde yardım ediyor.

İlk olarak, reklam veren kişi, kendisinin konusu ile ilgili olan bölüme reklamını veriyor. Bu gelişme reklam veren için inanılmaz bir kolaylık teşkil ediyor. Bu şekilde tüketiciye daha direk yoldan ulaşıyor, etrafta neler olup bittiğine dair fikir sahibi oluyor. İnternet'ten araştırıldığı zaman kendisine ulaşılması daha rahat oluyor.

İkincisi ise, rekabete ve fiyatlara dayalı değişiklikler. Normalde ödemeler tüketicinin yaptığı, sayfaya giriş sayısına göre (CPM – Cost Per Thousand) oluyor. Ama bu ödeme şekli rekabet yapan şirketler arasında ayrı pazarlanıyor. Yani parayı veren düdüğü çalıyor misali, araştırmada ilk sırada görünüp, daha çok müşteri çekiyor.

Üçüncüsüne gelince, Google’ın müşterilerine sunduğu yeni bir reklam çeşidi, “Animasyon’lu Reklam”. Bu terim kulağınıza “Domates soslu makarna” gibi gelebilir, ama reklam veren için ilgi çekici başka bir özellik niteliğinde, yani başka bir anlatımla, reklamcının vazgeçemeyeceği bir adım. Ama Google bu konuda ipleri biraz sıkı tutuyor. Animasyonların can sıkıcı, ve çok hareketli olmaması gerekiyor.

2001 yılının başlarında değişik bir boyut kazanan reklam sektöründe en çabuk zamanda en büyük gelişmeyi internet sağlamış. Dünya’da rakamlara bakacak olursak, 2004 yılında internet reklamlarının geliri %21 artmış, ve “Zenith Optimedia” araştırma şirketinin vermiş olduğu verilere bakarsak bu büyümenin en az daha 2 ile 5 yıl arası sürmesi bekleniyormuş.

Google ve Yahoo kazancını katlıyor 

Yahoo’nun önde gelen yöneticilerinden biri olan Terry Semel’in açıklamaları, internet reklamcılığının daha üst seviyelere gideceği yönünde. Dünya’nın önde gelen şirketlerinin bu yöndeki katkı payını sadece %2 ile %4 olduğunu söylüyor ve ekliyor, “Şu an için insanların büyük bir kısmı zamanlarının büyük bir bölümünü bilgisayar başında, internet'te geçiriyorlar.”

Google şirketi geçenlerde kazancını 369 milyon dolar olarak açıkladı. Bu rakam geçen yıl aynı zamanlarda açıkladığı kazancının % 93 fazlası. Yahoo şirketinin açıkladığı kazanç ise 205 milyon dolar, bu rakam ise Yahoo’nun bir önceki yıl açıkladığı kazancının % 55 fazlası ve bu iki şirket de kazançlarının çok büyük bir kısmını reklamcılıktan karşılıyorlar. Sadece bu rakamlar bile reklamcılığın bilgisayar ekranı içinde ne kadar büyüdüğünün çarpıcı göstergesi değil mi sizce de?

İnternet'te reklamcılık, öncelikle hedef kitleye direk ulaşarak reklamcılığın asıl amacına hizmet eden, çeşitli ölçüm yöntemleriyle reklam verene stratejik önem taşıyacak raporlar sunabilen ve geri dönüşümü belgeleyebilen, diğer mecralara oranla daha direkt çözümler sağlarken bunu çok daha düşük bütçelere çözümleyebilen, oldukça karlı bir yatırımdır.

Internet ortamında reklamlarınız "banner" adlı grafiklerle standartı 468 x 60 pixel olmak üzere çeşitli boyutlarda hazırlanır. Renk ve animasyon unsurları reklam banner'ınızın etkisini artırıcı faktörlerdir. Banner'ınız var olan web sitenizle bağlantı kurabileceği gibi, çeşitli kampanyalarınız vs. için hazırlanacak özel sitelere bağlantı kurulması da mümkündür.

Neden Internet Reklamcılığı?
Görsel ve işitsel sergileme imkanlarını bir arada sağlayan internet ortamında reklam vermenin avantajlarını sıralamamız gerekirse.. 

• Diğer reklam alanlarında verilebilecek tüm bilgilerden çok daha fazlasını internette vermek mümkündür. 

• Internette yayımlanan bir reklam doğrudan satışa yöneliktir. 

• Reklam erişim istatistikleri kesin rakamlarla ölçülebilmektedir. 

• Internet kullanıcıları, doğrudan "hedef kitle" kapsamına girer. Çünkü kültürlü ve elit olan bu bir kesim, çağdaş bir tüketici profiline de sahiptir. 

• Hedef kitle olan internet kullanıcısı, reklam yoluyla firmanıza veya firmanıza ait ürünlere kendi isteğiyle ulaşır. 

• Erişim imkanları, diğer reklam alanlarıyla kıyaslanamayacak kadar düşük bütçeyle sağlanabilmektedir. 

• Internet değişime açık, kapsamlı bir reklam alanıdır.